中医药文创产品既要“出圈”也要“扩圈”

 时间：2024-12-06   来源：中国中医药报3版   作者：转载

当前，我国文化创意产业方兴未艾，中医药文创也处于蓬勃发展的前沿，尤其是通过中医药文化广泛而深入的传播，大健康、治未病等养生理念开始不断嵌入文化创意产品中，带来了琳琅满目的中医药文创产品，如带有十四经络的冰箱贴、印有穴位图的水杯、导引术帆布包、节气文化衫、医针样谱……当传统文化与现代设计碰撞出火花，让中医药文创产品凭借其独特的健康与艺术魅力在市场上独树一帜，既满足了人们的健康需求，又为中医药注入了新活力。

中医药文创产品从字面意思理解，即“中医药文化+创意”产品，通过借助现代科技等手段让中医药文化资源和文化用品具有高附加值。这不仅是对传统中医药文化的传承，也是融古通今的智慧，更是文化领域跨界的结合体。近年来，为贯彻落实“做大中医药文化产业”“培育一批知名品牌和企业”的要求，“文创+中医药”的跨界实践活动层出不穷,巧妙精准地传播了中医药哲学思想和精髓。

中医药文创产品作为时代发展和满足民众多样化文化需求的产物，今后如何进一步探索将中医药艺术化，不断提高创意能力和设计水平，以多种方式展现中医药文创产品的观赏性、便利性、实用舒适性，是一个重要课题。对此，笔者认为，在立足中医药文化自身特色的基础上，坚持以创意创新为动力，以把握文化内涵为核心，以受众需求为出发点，特别是要让年轻人参与进来，激发他们对中医药文创设计开发的积极性和热情，并以此发掘和培养一批具有创新精神和实践能力的文化创意人才，从而使中医药文创产品不仅在当下频频“出圈”，更能在未来持续“扩圈”。

首先，创新设计形式，让中医药文创产品“与众不同”。对于中医药文创产品而言，创新是生命力，绝不能“换汤不换药”。只有那些设计新颖、制作精美、针对性强的文创产品，才会让人眼前一亮，拉近与消费者的距离感。创新中医药文创产品要善于提炼独特的文化符号，将中医药特色与产品设计相结合，推动中医药文创产品更加多元化、特色化，摆脱同质化困扰，避免名为文创产品实则无“创”，结果处于“有产品，无市场”的尴尬当中。

其次，彰显文化内涵，让中医药文创产品“博大精深”。文化是文创产品的核心和本质，没有文化的产品是没有生命力的。中医药文创产品要重视文化属性，挖掘中医药文化IP，如此才能既提升产品颜值，又体现文化价值，才会既有影响力又有生命力，不断将中医药文化和中医理论知识，通过一件件文创产品传递给广大民众，使之感受厚重历史，增强文化自信。如以佩戴香囊的传统风俗为灵感，打造端午国潮香囊礼盒，既用现代设计诠释了端午文化，又表达了辟邪驱瘟的美好期盼。

第三，开发实用功能，让中医药文创产品“表里如一”。文创不应该是新奇点缀，而应该既流行又接地气，适应民众日常生活所需。中医药文创产品作为一种独特的“艺术品”，除了要注重审美观赏价值，给人以视觉上的美感，吸引消费者的注意外，更要紧盯用户需求，贴近百姓生活，兼顾欣赏性和实用性，开发文创产品的实用功能，让中医药文创产品既有“颜值”又有“才能”，从而促进中医药文化创造性转化、创新性发展。

随着健康意识的提高和艺术市场的繁荣，给传承中医药文化、锻造文创精品提供了强大动力和广阔空间。只要我们坚定文化自信、激发创意灵感、勇于探索尝试，必将会推出更多融合中医药文化元素的文创产品，推动中医药文化创意产业的创新发展，为中医药振兴发展、健康中国建设注入源源不断的文化动力。（李治钢  浙江省杭州市富阳区科学技术协会）