品味老字号 国潮新消费——炳济堂参加2024年老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”

6月6日—9日，为了更好地发挥老字号引领国潮消费示范作用，推动运河沿线老字号协同创新发展，在浙江省嘉兴市南湖天地举办2024年老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”国潮系列活动。

在执行董事成海龙、副总经理王兴涛的带领下，炳济堂走进浙江省嘉兴市南湖天地，参加“品味老字号·国潮新消费”第四届“船说·大运河老字号”，让百年炳济堂通过大运河，走进千家万户，服务百姓生活。

△第四届“船说”大运河老字号活动现场

在活动现场，炳济堂为来往游客和参展商介绍了炳济堂的历史文化、膏药熬制非遗技艺、炳济堂特色产品、文创产品以及运营发展模式等等。炳济堂展位前，人头攒动，络绎不绝。其中炳济堂深厚的文化底蕴、非遗技艺、拳头产品老黑膏受到浙江省商务厅厅长和嘉兴市市长等领导、参展商、游客的赞赏。

炳济堂传承140年，代代相传，光国医精粹，益百姓健康。专注中医药品质、保持匠心精神，坚守匠心工艺，聚焦品牌实力，把保护传承与创新发展有机结合起来，促进老字号创造性转化、创新性发展。通过参加这次活动，炳济堂宣传中医药文化，展示非遗成果，展现老字号的别样风采，让更多的人走进老字号、体验老字号、传承老字号。

△炳济堂副总经理王兴涛

为浙江省商务厅厅长等相关领导讲解炳济堂产品

炳济堂副总经理王兴涛表示：老字号作为中华文化的重要载体，传承着文化记忆，积淀着文化内涵，展现出传统文化的独特魅力。在这场盛大活动中，各省老字号齐聚一堂，老字号与国潮文化相结合，历史与现代时尚的交融碰撞，展现出了强大的生命力和活力，焕发出新的生机，让消费者充分体验到了老字号匠心所在，深受启发。

接下来，炳济堂紧跟时代步伐，传承古方、守正创新，以弘扬传承非遗文化和服务全民为己任，不断推进“老字号+文化+体验”的发展模式，将传统中医药文化与现代文化相结合，不断创新经营业态和模式，融入备受年轻群体追捧的“国潮”风尚。

通过产品与营销创新推动品牌年轻化，开辟符合国潮消费需求的新产品、新服务、新渠道，充分利用互联网，大力发展电商行业，推出各类“国潮”单品，解锁国潮消费新体验，拥抱年轻市场，不断促进老字号品牌多元化发展，让老字号品牌“活”起来，让非遗融入现代生活。