彰显“老字号”魅力，焕发时代光彩——炳济堂亮相2023中国天津投资贸易洽谈会暨PECC博览会

11月23日，2023中国天津投资贸易洽谈会暨PECC博览会在天津拉开帷幕，炳济堂作为百年老字号在炳济堂第五代传承人、董事长李鹏，市场企划总监姚志刚，销售部经理刘玉静等人的带领下亮相“津洽会老字号展区”。

开展后，展位上琳琅满目的产品令前来参展的顾客耳目一新、新奇不已。有炳济堂骨康贴、乳康贴、妇康贴、咳喘贴等贴剂类产品，还有护颈枕、养生锤、足浴包、草本膏、玉米须茶等大健康养生产品。

其中最受关注的就是骨康贴，也称老黑膏。老黑膏采用古法传统手工熬制技艺，完整继承了“香油膏”红丹熬制膏药技艺的精髓，是非物质文化遗产保护项目。

炳济堂第五代传承人李鹏通过现场展示膏药熬制非遗技艺，教来往顾客摊涂膏药，让大家沉浸式体验非遗魅力，增强对保护传统非遗技艺的认同感，承担起文化传承的重任。

省商务厅领导莅临炳济堂展位，对于炳济堂老黑膏赞叹不已，表示炳济堂一定要发扬光大。

炳济堂传承140多年，历代炳济堂人秉承着“匠心·爱心·恒心”的文化理念，将炳济堂非遗技艺古今交融，兼收并蓄，彰显老字号时代魅力，焕发时代光彩。

在老字号展上，炳济堂吸引众多老字号展商来参观交流，交换特色产品，得到了天津达仁堂药业厂长和益德堂鼻炎第六代传承人的高度认可。通过相互交流吸收借鉴优秀的发展经验和模式，加强了老字号之间的文化交流与合作，促进了老字号品牌文化的延续与发展。

△炳济堂第五代传承人李鹏

为游客展示膏药熬制非遗技艺

炳济堂第五代传承人李鹏表示，老字号作为中华优秀传统文化和精神内涵的重要承载形式，是历久弥新的文化印记，我们要保护好、传承好、发展好。讲好炳济堂故事，深挖炳济堂文化内涵，创新文化发展新活力，让百年老字号释放出传统文化的古老韵味，展现出新时代独特的文化魅力。

在保护中传承，在传承中创新。炳济堂积极开展中医药传统文化进校园、进社区活动，开展中医药文化知识讲座等，让广大群众更加深入地了解优秀的传统文化，吸纳新鲜力量加入到保护传统文化的队伍当中，为拓宽文化传承的广度奠定坚实基础。

通过与现代艺术、科技、旅游等领域的合作，开发具有炳济堂特色的文化产品和服务，打造“研、学、游”为一体的文化品牌，切实增强老字号的生命力和传承力，为传统文化赋能，使老字号在新时代焕发出新的生机与活力，实现传统文化的创造性转化、创新性发展。